Studiereis Scandinavië
Woensdag 19 november - zaterdag 22 november 2008

Zoals we van ernstige mensen mogen verwachten, arriveerden op woensdag de deelnemers netjes op tijd op de afspraak in Zaventem. De eerste handjes werden geschud en de eerste kennismakingsgesprekken konden beginnen.

Na een vlucht van een tweetal uren, landden we in Stockholm – Bromma. Om duidelijk te maken dat de organisatoren niet veel ruimte voor ontspanning voorzien hadden in het programma, kregen we tijdens het diner van woensdagavond een eerste presentatie over de advertisingmarkt in Zweden door TS (vergelijkbaar met CIM). Enkele belangrijke conclusies waren:
 Zweden heeft het grootste lezerspubliek voor kranten in de wereld
 De advertisinguitgaven in kranten bedraagt meer dan 25%
 De markt is enorm gefragmenteerd aangezien er bijna 450 verschillende magazines bestaan

Donderdagmorgen werd iedereen tijdig aan de ontbijttafel verwacht omdat de groep reeds om 08u30 bij het hoofdkantoor van Ericsson verwacht werd voor een ochtendvullend programma. Ter introductie werd de geschiedenis van Ericsson geschetst.


 
Eerste Ericsson-telefoons


Eerste autotelefoon (1956)

Volgend op de introductie, kreeg de groep doorheen verscheidene presentaties en demonstraties een inzicht van de visie van Ericsson op de toekomst van telecommunicatie. Wederom werd duidelijk dat de technologie reeds klaarstaat om de toekomst tegemoet te gaan. Nu alleen de consumenten nog meekrijgen zodat ze gebruik maken van deze technologieën en applicaties!

Na een heerlijke lunch, aangeboden door Ericsson, vervolgden we onze trip naar het centrum van Stockholm, waar de Sveriges Television (SVT), de publieke omroep in Zweden, gevestigd is.

 

De groep kreeg presentaties over de technische infrastructuur van de omroep waarbij SVT toch wel een voorloper is in de unieke opbouwstructuur van deze technologie. Tevens gaf een overzicht van de recente webinitiatieven van de omroep, zoals Open Newsroom en Playrapport.se de groep een inspirerende kijk op het brengen van nieuws. Ter afsluiting volgden nog een rondgang op de nieuwsredactie en een blik in de nieuwsstudio. We mochten zelfs live getuige zijn van het 16:00h journaal uitgezonden vanuit de redactievloer!

 

En diegenen die dachten om dan een rustige, ontspannende avond te krijgen… waren weer mis. Een stadsrondrit met de bus door Stockholm, bracht de groep naar een restaurant in een 17e - eeuws decor. Tijdens het diner gaven vertegenwoordigers van enkele media- en internetorganisaties een introductie van hun activiteiten. Zo waren er presentaties van de voorzitster van het recent opgerichte IAB Zweden en tevens vertegenwoordiger van de Telenor Group (vaste en mobiele operator), alsook van de “ombudswoman of advertising practices”. Een situering van de KIA-index en de voorstelling van een case door de agency Relevant Traffic. Vooral de voorbeelden gepresenteerd door de ombudswoman, zorgden voor een amicale afsluiting van deze zware dag!

Vrijdagochtend werden de deelnemers nog vroeger dan de dag ervoor op de afspraak verwacht voor de vlucht naar Helsinki. Bij aankomst in Helsinki moeten we vaststellen dat het hier toch alweer enkele graden kouder is dan in Stockholm.

De MediaNet delegatie werd verwacht in het “Solutions Experience Center” van Nokia Siemens Networks.

 

In de inkomhal stond een wereldkaart met daarop het aantal nieuw geconnecteerde personen in de wereld. Vooral het aantal nieuwe connecties in Azië, Afrika en Zuid-Amerika zijn noemenswaardig.

 

De groep mocht plaatsnemen in relaxzetels voor een ontspannende introductiefilm die ons een indruk van het mooie Finland gaf. Maar terug tot de orde van de dag. Verder in het democenter, kregen we een presentatie van enkele demo setups en toekomstige applicaties. Na enkele organisatiepresentaties, volgde nog een demonstratie van Nokia’s geïntegreerde IPTV applicatie.

 

Na een snelle lunch in een mooi Art Deco restaurant in het centrum van Helsinki, vervolgde de groep het programma met een bezoek aan Kauppalehti. Kauppalehti is het grootste financieel dagblad in Finland. De hoofdredacteur vertelde ons over het afnemende aantal lezers van de papieren uitgave van de krant. Daartegenover staat een snel stijgend lezerspubliek voor Kauppalehti’s website. Tevens kregen we een interessante presentatie over de wijze waarop Kauppalehti haar internetactiviteiten de laatste jaren uitgebouwd heeft. Tenslotte gaf de verantwoordelijke van de online sales ons meer toelichting over de online advertising markt en hun inspanningen in deze nieuwe markt.

Om deze dag goed af te sluiten, volgden in het hotel nog een presentatie van MSN, waarbij een case met McDonalds voorgesteld werd. Als laatste volgde een casestudie van video on demand waarbij op een unieke wijze gebruik werd gemaakt van advertising.

Op zaterdagochtend kregen de deelnemers van de organisatoren dan toch een tweetal uurtjes vrije tijd, alvorens weer te verzamelen voor de debriefing en de take off naar Brussel!